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新2手『shou』机 ji[管理端网址(www.x2w0000.com):字节「jie」跳动‘dong’收『shou』购Pico,与Facebook在未来战场掰手腕

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分类:科技

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文 | 万鸣宇

编辑 | 靖宇

字节跳动收购 Pico,是现在为止中国 VR 行业最大的一笔收购案。

8 月 29 日,Pico 首创人周雄伟的一封内部信证实了此次收购,但并未宣布收购金额。

市场一样平常以为,确立于 2015 年主攻 VR 一体机的 Pico 估值约 20 亿人民币。据 36kr 报道,腾讯也一度有意收购 Pico,但在与字节竞价后选择放 fang[弃。腾讯的放弃很可能是以为价钱不合算。

靠近此次生意的投资界内部人士向极客公园(ID:geekpark)透露,价钱确着实 90 亿人民币左右,以现金加字节股份的组合形式杀青。其中字节的股份交流占生意总金额的 小部门。

这个金额虽然溢价很高,但字节决议接受,并出让一定比例的股票。这是个值得玩味的细节。一 yi[可能是希望「延迟知足」Pico 的团队,以便一起继续全力向前走;二则示意字节在 VR 偏向收购显然不只是简质朴验和探索,应该具备显著的战略性意义。

对字节来说,收购 Pico 的决议显然不是一道纠结成本的盘算题,而是有关这家公司未来通向那边的选择题。

更准确的说,这笔生意,可能意味着字节瞄向全球,在新战场与 Facebook 睁开的正式较量。

Pico产物展示|Pico

01

与 Facebook 在未来战场掰手腕

这个新战场是通过 VR 等硬件装备,实现新一代盘算《suan》平台的迭代,而且在这个平台上开发软件、生产内容,甚至重新构建一个线上经济体,以此为全球用户提供全新体验。这也是现在大热的「元宇宙」看法所形貌的未来。

「元宇宙」也是 Facebook 首创人扎克伯格近期频仍提及的词汇。就在不久前,扎克伯格就明确示意,五年内,Facebook 将从一家社交媒体公司成为一家元宇宙公司。

扎克伯格显著设计将 VR 装备打造成人们通向元宇宙的入口。而这个想法早在 2014 年就已经明确,那时刻 Facebook 就破费近 30 亿美元全资收购 VR 公司 Oculus。

和现在外界质疑字节给 Pico 的出价太高一样,昔时的这次收购也一度被以为是 Facebook 的投资败笔。尤其是 2016 年 VR 行业从「被狂热追逐」到「被无情萧条」,外界质疑的声量更大了。

现在广告依旧是 Facebook 最大的收入泉源。今年二季度财报显示,涉及 VR 等硬件的收入,只占 Facebook 总营{ying}收 1.7%。

这点收入孝顺对于一家市值万亿的公司而言基本可以忽略不计。但现在 Facebook 对 VR 营业的重视水平却是亘古未有。

2021 年头,Facebook 员工数约 5.9 万名,其中近 1 万人 VR/AR 营业部事情,占其员工总【zong】数的 17%。认真Facebook VR营业的Reality Labs部门每年的开支也居高不下。

Oculus Quest 2产物图|engadget

在产物研发上,从高端的 PC VR 到入门级的一体机头显,Oculus 实验了许多偏向走了(liao)许多【duo】弯路后,才在 2020 年 9 月通过 Oculus Quest 2 打开下场势。

仅发售六个月,Quest 2 的销量就跨越了此前 Facebook 所有 VR 头显的销售总量。有剖析师展望,Quest 2 的销量将在今年跨越 700 万台。只管相比于智能手机的普及率,这个数字并不算多,但已经显著打开了市场。

在 Quest 2 的销售战略上,Facebook 选择了赔本 ben[低价的方式『shi』。扎克伯格的注释是,当下更主要的目的是扩大 VR 的用户规模。现实上,Quest 产物简直为 Facebook 验证了一条以装备切入,优质内容加持,提供全新 VR 体验,构建 VR 生态的正向模式。

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若是这个生态背后,意味着一家公司能为新一代盘算平台的开发制订规则,那么公司现在无论投入若干都是值得的。这个思绪,对于明白字节跳动在 VR 赛道上的大手笔同样确立。

科《ke》技谈论作者潘乱以为,基于推荐算法的内容分发,字节跳动通过今日头条、抖音等产物获得了伟大乐成。然则从 2016 年到 2020 年,字节的增进一直依赖过往乐成势能带来的惯性。字节在教育、游戏、to b 领域的生长多数遭遇不顺遂,或依旧面临许多不确定性的竞争。「作为匹配字节跳动这家新巨头的大市场选择并不太『tai』多,VR 自然是其中之一。」

针对 VR 重投入,不是说 VR 市场现在有何等大,或是说能给公司增进带来立竿见影的效果,而是由 VR 装备带来的新一代盘算平台这样结构性的转变,具有极大想象力。

更主要的是,这个市场,即便 Facebook 早在五年前就已结构,但它依旧处在生长的早期,Quest 2 虽然打开了销量,却还没有占有以为主导职位。字节跳动另有入场时机。

放眼全球,Facebook 实在早已将字节跳动作为「眼中钉」一样平常的竞争对手。扎克伯格不仅在公然场所下多次「抹黑」TikTok,还推出了多款剽窃 TikTok 的短视频产物‘wu’来阻击 TikTok 的增进。

这背后不仅仅是扎克伯格的「小肚鸡肠」,而是他敏感的意识到,现在已经跨越 5 亿全球日活的 TikTok,另有伟大的用户发展空间,再加〖jia〗上远比 Facebook「全家桶」更有潜力的用户时长占有能力,这将是 Facebook 亘古未有的强劲挑战者。

虽然张一鸣保持了一(yi)向的低调,但比扎克伯格仅仅大一岁的他,很可能是逾越扎克伯格这个历史上最闪灼的「硅谷金童」,最有时机的人选。

在对方率先撕破脸皮的短兵相接之下,字节和 Facebook 这样天下级的公司,在一个广漠的全球市场上,必将迎来不能回避的较量『liang』。

Facebook 首创人扎克伯格展示 VR 装备|网络

02

漫长的决战

当字节将战略目的瞄向 VR 硬件时,外界普遍的质疑是,这家善于开发软件的公司能做好 VR 硬件吗?

字节〖jie〗一直有收购优异创业团队补齐自身短板的习惯。单看被收购的 Pico,算得上是海内头部的 VR 公司。

确立(li)至今,Pico 的产物已经卖出了约‘yue’ 50 万台。2020 年第四序度,Pico 占有了海内 VR 市场 57.8% 的份额,跨越华为、爱奇艺{yi}、小米等大厂,年度排名第一。

确立 Pico 前,周雄伟的身份是歌尔股份的副总裁。歌尔股份是 Facebook Oculus 装备的主要代工厂,去年 7 月甚至拿下 Quest 2 装备的独家供应。

被字节收购前,歌尔股份也是 Pico 的大股东,介入了此前 Pico 的多轮融资。在确“que”认收购的内部信里,周雄伟提到,Pico 将继续和歌尔保持互助,已签署耐久互助协议。

同时,被收购的 Pico 也将并入字节跳动 VR 营业线,整合字节的内容资源和手艺能力,加大产物研发和开发者生态的投入。

现实上,字节跳动近两年来,一直在结构硬件赛道。2019 年收购锤子科技后,确立了新石实验室硬件中台。今年 7 月,就在 Pico 收购杀青前,节跳动还特意挖来原苹果资深工程师李晓凯担任硬件手艺主管。

想要『yao』在 VR 领域站稳脚跟,光有硬件是不够的,围绕 VR 生态的内容供应也必须跟上。在这方面,「VR+游戏」是这个新生态现〖xian〗在最落地的显示。

据领会,字节跳动游戏自研团队旦夕光年内部一直在举行 VR 相关内容的开发。今年以来,字节不仅斥资 1 亿人民币投资‘zi’主打元宇宙看法游戏公司代码乾坤,还花 40 亿美金收购了游戏公司沐瞳科技。

至此,从内容到硬件,字节跳动在 VR 赛道的军力已开端集结完成。

Pico 首创人周雄伟 2016 年在极客公园奇点・创新者峰会上揭晓演讲|极客公园

早在 2016 年,周雄伟在极客公园奇点・创新者峰会上揭晓演讲时就示意,「虚拟现实产物,在未来的十年、二十年,它另有很长的一段路要走。它的产物形态和产物使用的利便性,方方面面另有会有很大的转变。」

五年已往,这依旧是 VR 行业的现状。多位从业‘ye’者示意,无论在产物照样手艺端,VR 行业要改善的地方另有许多。但这并不故障「元宇宙」看法在今天兴起、火热,而且吸引更多公司加入到这场可能的变化中,包罗字节跳动。而也只有字节跳动这样的体量的公司,才真正有时机介入和 Facebook 在这个偏向上「分庭抗礼」。

字节跳动这个决议的背后,可能也是由于张一鸣自己的头脑转变(bian)。今年 3 月,决议卸任字节跳动 CEO时,张一鸣以十年为期,给自己设定了 OKR。他说,会放下公司一样平常治理 li[,聚焦远景战略、企业文化和社会责任等耐久主要事项,设计专注学习知识,系统思索,研究新事物,着手实验和体验『yan』,以十年为期,为公司缔(di)造更多可能。

「十年为期」,很匹配 VR 和「元宇宙」现在真实的状态。这不是一个在中国市场的风口看法,这将是以全球市场为主战场的漫长决战。

对字节跳动《dong》这家中国新生代科技公司来说,这个面向全天下缔造新画面的时机,显然值得向前。

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